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第一年只卖了25瓶,可口可乐在中国的发展史
2020-03-21           作者: 每日快消

近日,太古股份公司发布2019年业绩报,可口可乐在中国大卖236亿人民币。2019年,可口可乐在中国内地市场表现尤其出色,增长势头良好。

可口可乐在全球2019年营收约合人民币2598亿元,同比增长16.17%;

2019年净利润约合人民币626亿元,同比增长38.74%;

但是你知道吗?可口可乐来到中国的第一年,销量只有25瓶!

第一年只卖了25瓶,可口可乐在中国的发展史

 

在食品圈里,可口可乐一直被奉为“营销教父”,数之不尽的经典营销案例。对于食品人来说,可口可乐可谓受人关注的快消巨头,不过对于可口可乐在中国的发展你真的有够了解吗?今天,小编为你揭秘,可口可乐在中国的起源与发展。

可口可乐在中国市场的起源片

1、1927年,可口可乐首次进入中国

1927年,可口可乐进入上海市场,与著名的屈臣氏汽水公司合资生产。并在40年代末成为可口可乐在海外的最大市场。

2、1930年,在中国出现第一位明星代言的海报

针对年轻人喜爱的风格,屈臣氏公司请上海广告画家设计了一幅“请饮可口可乐”的月份牌广告画。红暖的灯光中,一位身着华美衣裙的女子坐在酒吧的一角,优雅地轻握着一杯可乐,目光温柔流转,而画中人正是阮玲玉。当时阮玲玉正凭借电影《神女》和《新女性》蜚声影坛。

第一年只卖了25瓶,可口可乐在中国的发展史

 

就像许多外国商人一样,可口可乐顺应了当时上海的风尚,这幅广告画大获成功,诱惑十足。借助阮玲玉的人气,可口可乐开始进入市民阶层,销量与日俱增,成为了一种流行饮料。到1933年,可口可乐在上海的装瓶厂成为美国境外最大的可乐汽水厂。到1948年,该厂产量超过100万箱,创下美国境外销售纪录。

4、1948年,可口可乐离开中国

1949年可口可乐退出中国市场,但它始终在等待时机,随时准备第一时间重返中国。

5、1978年,可口可乐重返中国

在当时复杂的国际形势下,可口可乐几经曲折终于在1978年12月13日与中粮总公司达成协议,采用补偿贸易方式或其他支付方法,向中国主要城市和游览区提供可口可乐制罐及装罐、装瓶设备,在中国设专厂灌装并销售。

当时,纽约时报头版头条发布,终有一天,可口可乐会拥有比美国本土更大的一个市场(中国)。

1979年1月,中美正式恢复邦交,首批瓶装可口可乐由香港发到北京。自此,可口可乐(Coca-Cola)这种风靡世界的饮料获准进入消费市场。

第一年只卖了25瓶,可口可乐在中国的发展史

 

早在1927年,可口可乐就曾在上海设立工厂——正广和汽水厂。可是,当1979年中粮与上海有关部门联系,试图在就地上重建工厂时,遭到了上海方面的强烈抵制。无奈之下,可口可乐将瓶装厂设在北京五里店。当时所谓的工厂,实际是一间由中粮公司下属北京分公司的烤鸭厂腾出来的车间。中方每年花30万美元购买浓缩汁,其他生产线由可口可乐公司免费赠送。在投入了近100万美元后,可口可乐在中国的第一个瓶装厂终于在1981年4月建成投产。

可口可乐打开中国当代市场上第一次卖场促销活动

80年代初的北京人主要喝一种叫“北冰洋”的汽水,0.15元一瓶,主要在公园、大商场销售。1981年4月份,可口可乐北京五里店厂正式投产,0.45元一瓶,是北冰洋汽水的三倍,只有少数中国人出于好奇买了尝尝。为了尽快打开市场,北京可口可乐分公司在各大商场推销买一瓶可乐,送一个气球或一双筷子,通过搞促销吸引了不少关注,这也是中国当代市场上第一次卖场促销活动。

第一年只卖了25瓶,可口可乐在中国的发展史

 

1986年,可口可乐第一支中国电视广告在中央电视台播出

1986年10月,英国广播公司BBC拍了一部纪录片,中央电视台想买这个片子播放,但缺乏经费,于是找到可口可乐,西方对方能提供20万元的赞助费,回报则是在片子前后播放可口可乐广告。当时,央视不允许播放外资企业广告,一旦答应此次赞助,即可获得通过权威媒体直接面对消费者的机会,实属难得。权衡利弊后,可口可乐做了一个果敢的决定,用一年的利润来交换一次在央视露面的机会,这则广告想全中国任免传递出一个信息:可口可乐可以在中国市场光明正大的销售了。

从1979年重返中国市场至今,可口可乐用38年的时间,在中国市场由无到有,现已跻身可口可乐公司第三大市场。如今的可口可乐,已不仅仅是一种饮料,他还代表一种文化、一种营销、一种精神。

最后,下面这张“可乐精神”送给所有食品圈的朋友!

第一年只卖了25瓶,可口可乐在中国的发展史

责任编辑: 蔚 蓝 文章来源:
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